3月21日，中华商标协会（以下简称“协会”）会长马夫，赴协会会员单位蜜雪冰城股份有限公司（以下简称“蜜雪冰城”）走访调研，并为企业进行AAA级知名商标品牌授牌。
蜜雪冰城人力资源总经理王守伟对马夫会长一行的到访表示热烈欢迎，并介绍了公司的发展历程、商标战略、品牌保护、知识产权管理及运用等情况。蜜雪冰城品牌创立于1997年，总部位于河南郑州，主要从事现制饮品、冰淇淋及其核心食材的研发、生产、销售，已形成集产品研发、生产、仓储物流、销售、连锁经营为一体的完整产业链。通过“直营连锁为引导，加盟连锁为主体”的方式打造现制茶饮连锁品牌“蜜雪冰城”、现磨咖啡连锁品牌“幸运咖”等品牌矩阵。根据《经济学人》杂志报道，截至2022年蜜雪冰城已成为仅次于麦当劳、赛百味、星巴克和肯德基，成为全球第五大连锁快餐店。截至2023年12月，蜜雪冰城及其关联主体在全球超过65个国家或地区商标布局达4500余件，其中海外商标布局超过1000件；专利申请达130余件；著作权登记达150余件。
马夫会长对蜜雪冰城的商标品牌工作给予充分肯定，对“蜜雪冰城”品牌经严格现场评价、专家评审流程通过AAA级知名商标品牌评价表示祝贺。他希望蜜雪冰城向世界知名的百年企业学习，提升企业中所有员工的知识产权意识，重视大数据分析，理顺维权、销售、市场与企业发展的密切相关关系，创新新媒体营销手段，讲好中国品牌故事。他表示，中华商标协会知名商标品牌评价活动意在以评促建，引导我国企业建立和完善商标品牌创造、运用、管理和保护体系，培育具有市场竞争力、国际影响力的知名商标品牌，助力中国品牌全球推广。
