新东方出手，注册多位主播肖像商标！

去年年底，新东方宣布推出直播带货新平台“东方甄选”，今年6月，“东方甄选”通过双语带货在网上爆红。6月和7月，东方甄选直播间销售额均突破6亿，位列抖音带货榜第一。

新东方直播间爆火之后，主播名字遭遇商标抢注，很多个人和企业抢注“董宇辉”等商标。

据了解，“东方甄选”直播间有董宇辉，YOYO、顿顿等主播，均来自新东方旗下教师。

近期，东方优选（北京）科技有限公司申请注册多个东方臻选直播间主播肖像商标，包括“董宇辉、孙佳琦、孙楚涵”等人肖像。

这些商标涵盖教育娱乐、广告销售、农林生鲜、办公用品等类别，均申请于7月11日，目前处于申请中状态。

新东方这波操作，让不少网友直呼“666”，把主播肖像注册商标，既不用担心商标近似问题，又具有辨识度，是很不错的商标保护策略。

说到肖像商标，很多人可能会比较陌生，但其实我说几个品牌的肖像商标，大家都见过，比如老干妈品牌使用创始人陶华碧的肖像注册商标、王守义十三香也是使用个人肖像商标，他们都是真实人物的肖像。还有肯德基的白胡子爷爷也是肖像商标，不过是属于绘画的肖像。

注册肖像商标有什么好处呢？

现如今，文字商标注册量很大，提交新的文字商标近似的可能性较大，而且简短优质的商标资源大多已被占用，而肖像商标数量少，近似的可能性极低，注册成功率较高，属于另辟蹊径的一种做法。

而且，根据以往案例，使用肖像商标，可以拉进与消费者之间的距离，更容易产生信任感，对于品牌发展也有一定的推动作用。