蒙牛申请“牛多了”商标被驳回？缺乏显著性！

近期，商标局公布关于第51065638号“牛多了”商标驳回复审决定书。

据了解，这件“牛多了”商标由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司申请注册，之后被商标局予以驳回。

蒙牛集团申请商标驳回复审，复审的主要理由是，申请商标并非字典收录的固定词汇，可以理解为“牛的数量变多了”，使用在指定商品上，能够起到区分商品来源的作用，具有显著特征，请求对申请商标在全部复审商品上予以初步审定。

商标局复审认为，申请商标“牛多了”易使消费者识别为日常用语或宣传用语，用于指定使用商品上，不易被识别为区分商品来源的标志，缺乏商标应有的显著特征，已构成《中华人民共和国商标法》第十一条第一款第（三）项所指的不得作为商标注册的情形。

综上，商标局决定申请商标在复审商品上的注册申请予以驳回。

显著性是商标最基本的特征之一，旨在让公众能够通过商标来区分商品或服务的来源。不具备显著性的商标标识无法获准注册，比如一些简单的线条、普通的数字、字母等是无法通过注册的。

商标的显著性如何来判别呢？首先，需要判定商标本身的构成要素是否具有可识别性；其次，需要判定商标标识是否具有独创性；最后，需要判定商标与指定商品或服务是否有关联。除此之外，还要结合客观事实进行判断，以相关公众的普遍认知水平为基础，全面、准确、客观的作出判定。