估值600亿的喜茶，商标是70万买来的！

上个月，喜茶完成5亿美元的D轮融资，估值金额已达600亿人民币。

截至2020年底，喜茶在全球60余个城市开出695家门店，喜茶创始人聂云宸曾透露喜茶单店月营业额平均在100万以上。

作为茶饮界的“网红鼻祖”，喜茶最初并不叫喜茶，而是因商标问题被迫更名。

喜茶原名是“皇茶”，由聂云宸亲自取名，起源于广东江门一条叫江边里的小巷，深受大众喜爱。

随着品牌知名度不断提升，聂云宸一边申请商标注册，一边在广州和深圳疯狂开店扩张。

让聂云宸没想到的是，“皇茶”商标的注册并不顺利，经过不断的驳回复审，前后耗时3年始终没有注册下来。

或许是因为“皇茶”中的“皇”字在我国文化中带有皇室色彩，疑似有皇室专供茶的含义，夸大了产品特征，有违反广告法的风险。

彼时，“皇茶”不仅无法成功注册商标，而且由于没有商标护航，各种山寨店一茬茬的冒出来，维权也无门。

“皇茶”商标彻底注册不下来了，如果任由这样发展下去，山寨品牌层出不穷，皇茶品牌迟早毁于一旦。迫不得已，聂云宸做了一个重要的决定，购买一个商标。

吃了商标注册的亏，保险起见还是直接购买商标最为便捷。相比于注册商标，购买一个成本高一些，但是买过来就能用，没有注册失败的风险，而且节约了时间成本。经过多方考虑，聂云宸最终花费70万元人民币购买了“喜茶”商标。

聂云宸表示，“虽然喜茶也有山寨，但我们可以打击，工商也可以处理，它已经受到商标保护了”。

有了注册商标，也有了底气。喜茶在官网声明“目前我们旗下仅有「喜茶」和「喜茶热麦」两个品牌,除此之外所有与此类似或者添加前后缀的品牌均与我们无关。我司拥有「喜茶HEYTEA」与「喜茶热麦」的完整商标权，对于任何企业或个人侵犯喜茶注册商标专用权的行为，我们都将予以打击，并追究相关主体的法律责任。”

据了解，喜茶曾起诉“又一喜茶”、“喜茶兄弟”、“熹茶”等店铺商标侵权，获得几万元到几十万元不等的赔偿金。

对于品牌商标，聂云宸得到了自己的经验，他认为根本不要自己注册，直接购买一个商标最好，现在的形式日新月异，企业发展速度很快，不像传统企业，做10年、20年还没有人知道，现在互联网传播很快，只要好生意开半年，就满地山寨了。

对于一些急需使用商标的企业，直接购买商标是一个不错的选择。